Search results for "press advertisement"
showing 2 items of 2 documents
Imagebildung und Vertrauenserweckung durch lexikalische Besonderheiten in Werbeanzeigen von Banken und Finanzinstituten
2018
The objective of this paper is an analysis of idiomatic expressions and their modifications in press advertisements of banks and financial institutions. In particular, the most important forms of traditional idiomatic expressions and their modifications have been analyzed here. The paper aims at presenting the similarities and differences in the use of idiomatic expressions in press advertisements of the banking sector services in the neighbouring languages of advertisements. The main part of the paper comprises 100 press advertisements (50 German and 50 Polish advertise-ments) in which 147 examples of idiomatic expressions used in German advertisements and 87 examples of idiomatic expressi…
O funkcji substytucji frazemów w reklamie prasowej
2022
Substytucja jest metodą modyfikacji formalnej frazemu, która ze względu na swoje walory komunikacyjne i ekspresywny charakter jest jednym z ulubionych środków językowych w reklamach prasowych. Jej popularność można wyjaśnić m.in. niewyczerpanymi możliwościami wyrazistych gier językowych o różnych stopniach trudności w odbiorze. Celem artykułu jest nie tylko prezentacja substytucji jako metody formalnej modyfikacji frazemu wywołującej efekty semantyczne, ale przede wszystkim omówienie jej funkcji w reklamie prasowej. Substytucja dzięki swojej kreatywności skupia uwagę odbiorcy, zachęca do lektury oraz wzmacnia koherencję tekstu ogłoszenia prasowego. Dzięki znajomości utartego sformułowania u…